美国服装史

美国服装公司在19个不同的国家拥有270多家分店,逐渐成为美国最大的服装制造商之一。因此,如果你喜欢他们的服装系列,你可能会喜欢了解美国服装背后迷人的历史。

加拿大创始人多夫·查尼(Dov Charney)20岁时就开始创业。他早在1989年就有了一个想法,这就是一切开始的地方。由于缺乏商业知识和经验,查尼一开始在学校宿舍经营,将美国t恤运往蒙特利尔和其他加拿大目的地。

在不到十年的时间里,美国服装公司已经起步,并成功地成为美国最大的服装制造商之一。Dov Charney从波士顿塔夫斯大学辍学,试图从事他的新商业冒险活动。由于他自己没有资金,他设法通过向父母借钱来扩展这个想法。

到1997年,美国服装公司的总部设在洛杉矶,在支付远高于平均水平的工资并为员工提供公司福利后,在全球引起了争议。尽管查尼经营这家公司已经有几年了,但第一家美国服装店直到2003年才开业,然而,第一家店一开业,不久就有更多的服装店紧随其后。

洛杉矶的回声公园地区是第一个拥有美国服装店的社区,纽约和蒙特利尔也在几个月内成为一家新店的所在地。查尼也没等多久就把他的生意带到了欧洲,到2005年,北美和欧洲就有65多家商店。

2009年,美国服装公司不再盈利,业务开始陷入困境,而不是进一步扩张,实现数百万美元的利润。多夫·查尼(Dov Charney)在2010年承认,世界各地有几家商店本不该开张,而媒体则认为,新店的扩张太快了。

除了较高的工资和公司福利外,美国服装公司还通过其广告方式赢得了世界的关注。早在2000年,他们的广告中所涉及的图像将包括只穿袜子或内衣的模特。2005年,模特们被拍到全裸上身。

据说,这些为美国服装公司工作的模特都是在网上找到的,而且是在零售店里被人才侦察员发现的,而不是在时装秀上。在他们的广告活动中出现的照片被设计成“普通”和“日常”,而不是照相而且很迷人。照片通常是由普通人而不是专业人士拍摄的,其中许多照片都是由多夫·查尼亲自站在相机后面拍摄的。

然而,詹娜·索尔斯在2010年站出来声称,这些模特只是专业人士,他们只是想从美国服装中赚点外快。她说,使用普通女孩而不是专业人士的想法是公司制造的谎言。同年还透露,查尼将收到商店员工的集体照片,并解雇那些他认为不够好看的员工。

一月2015年,Dov Charney被Paula Schneider取代,成为新的首席执行官,后者开始大幅改变广告活动。人们可以看到模特们都穿得很正式,广告的制作是为了吸引更多的女性顾客。

在连续六年未能盈利之后,该公司于2015年在美国申请破产。美国服装公司已经欠下了价值6000多万美元的债务,其中一部分来自经营不断亏损而非盈利的商店。在里面8月2015年,据报道,这家企业将无法再生存12个月。

在银行与美国服装公司及其债权人就一项新计划达成一致后,该公司得以继续生产和销售产品。新的广告宣传、新的服装和新的首席执行官有望帮助公司重新站稳脚跟,在未来几年的竞争市场中取得成功。